Για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2010 στο Βανκούβερ, η P&G ήθελε να μετατρέψει την εταιρική της φήμη σε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, αξιοποιώντας την παγκόσμια παρουσία της και ενώνοντας τις 34 μάρκες της με μία φωνή. Η πρόκληση ήταν η δημιουργία μιας παγκόσμιας καμπάνιας, που θα άγγιζε στο συναίσθημα και το κυριότερο θα συνδεόταν με τους Ολυμπιακούς Αγώνες.
Εκ πρώτης όψεως, η P&G δεν είχε προφανή σύνδεση με τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Όμως κάθε αθλητής των Ολυμπιακών Αγώνων έχει ή είχε μια μαμά. Και η P&G αγαπά τις μαμάδες, οι οποίες βέβαια συνιστούν την κύρια αγορά-στόχο της. Αυτή ήταν η σύνδεση που θα μεταφραζόταν σε μια ισχυρή ιδέα, σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές που εστίασαν στους αθλητές.
«Δεν κάναμε τους αθλητές ήρωες μας, αλλά γιορτάσαμε τις μαμάδες τους. Δημιουργήσαμε μια πλήρως ολοκληρωμένη καμπάνια ‘’Thank You, Mom’’ που αναγνώρισε τη κυρίαρχη θέση της μαμάς σε αυτούς τους Αγώνες», δήλωσε το διαφημιστικό γραφείο Wieden+Kennedy, στο οποίο ανατέθηκε η εν λόγω εκστρατεία.
Η καμπάνια εγκαινιάστηκε με την ταινία μικρού μήκους "Best Job", η οποία αγγίζει την καρδιά και εξυμνεί το ρόλο που παίζουν οι μητέρες στο μεγάλωμα των Ολυμπιονικών και των σπουδαίων παιδιών. Υπήρχαν επίσης βίντεο με τις μητέρες μερικών από τους 150 αθλητές που υποστηρίζονται από τις μάρκες της P&G. Μια μητέρα παρουσιάστηκε να παρακολουθεί το παιδί της να διαπρέπει μέσα από μια εξαιρετική επίδοση ή με την κατάκτηση μεταλλίου σε ένα αγώνισμα. Η καμπάνια προωθήθηκε μέσα από πλήθος καναλιών.
Επιπλέον, η σύνδεση με πραγματικές μητέρες προσέφερε μια ισχυρή δόση αυθεντικότητας και συναισθήματος. Εκανε το κοινό να συμπάσχει με τις μητέρες που έχουν ταΐσει μωρά, έχουν προσφέρει γεύματα, έχουν παρακολουθήσει με αγωνία τους αγώνες, έχουν πονέσει κάθε φορά που το παιδί τους έπεφτε και έχουν μοιραστεί τη χαρά της κατάκτησης χρυσού στους Ολυμπιακούς Αγώνες. Όλοι έχουν μια μητέρα και όλοι μπορούν να ταυτιστούν με τις καλύτερες πτυχές του ρόλου μιας μαμάς.
Το σλόγκαν "P&G, Proud sponsor of Moms” χρησιμοποιήθηκε για να συνδέσει όλα τα στοιχεία της καμπάνιας. Η P&G κατασκεύασε επίσης το P&G Family Home, το πρώτο "σπίτι μακριά από το σπίτι" για τις μητέρες και τις οικογένειες των αθλητών, και έστειλε όλες τις μητέρες της Team USA στους Ολυμπιακούς Αγώνες. Την ίδια στιγμή ανέπτυξε μια μοναδική ψηφιακή πλατφόρμα για να ευχαριστήσουν και να τιμήσουν οι καταναλωτές τις δικές τους μαμάδες.
Το 2010, το ‘’Thank You, Mom’’ ήταν η μεγαλύτερη και πιο επιτυχημένη παγκόσμια καμπάνια στην 175χρονη ιστορία της P&G: αύξηση των πωλήσεων κατά 500 εκατ. δολάρια, 76 δισ. εμφανίσεις στα μέσα ενημέρωσης, πάνω από 74 εκατ. προβολές και περισσότερα από 370 εκατ. αλληλεπιδράσεις στο Twitter. Ενδεικτική της επιτυχίας της καμπάνιας ήταν και η χρήση του εν λόγω σλόγκαν στους κατοπινούς Ολυμπιακούς Αγώνες.
Πηγή: 100+1 Καλύτερες διαφημίσεις όλων των εποχών
