«Δεν έχει
νόημα να προσλάβεις έξυπνους ανθρώπους και να τους πεις τι να κάνουν. Εμείς
προσλαμβάνουμε έξυπνους ανθρώπους για να μας πουν αυτοί τι να κάνουμε».

Με τα στελέχη αυτά, τα οποία επέλεγε ο ίδιος προσωπικά, συναντιόνταν μία φορά το χρόνο, για τρεις ημέρες, προκειμένου να μιλήσουν για τους στρατηγικούς στόχους της Apple, αλλά και για να τους παρουσιάσει την επόμενη μεγάλη καινοτομία.
Ο χρόνος αλλά
και η τοποθεσία όπου θα γινόταν κάθε φορά η συνάντηση ήταν άκρως μυστική και
δεν την γνώριζαν ούτε καν τα στελέχη που θα συμμετείχαν (αξίζει να σημειωθεί
ότι η σύσταση της ομάδας μπορεί να άλλαζε από χρόνο σε χρόνο), τα οποία
επιβιβάζονταν σε λεωφορείο από τα κεντρικά της εταιρείας.