Πολλές φορές, στον κόσμο των επιχειρήσεων, εστιάζουμε εμμονικά στο πώς να πετύχουμε. Διαβάζουμε success stories και προσπαθούμε να αντιγράψουμε τα βήματα των πετυχημένων επιχειρήσεων. Τι γίνεται όμως όταν οι ίδιοι οι κολοσσοί -εταιρείες με προϋπολογισμούς δισεκατομμυρίων και τις καλύτερες ομάδες marketing στον κόσμο- τα κάνουν θάλασσα;
Με μεγάλη μου χαρά σας παρουσιάζω το νέο μου ebook: "THE HALL OF SHAME: 80 Epic Marketing & Branding Disasters". Ένα βιβλίο που δεν εξυμνεί τη νίκη, αλλά εστιάζει στην αποτυχία.
Η Ανατομία ενός "Epic Fail"
Τι κοινό έχουν η Coca-Cola, η Ford, η Apple και η Sony; Όλες τους έχουν "υπογράψει" μερικές από τις μεγαλύτερες επιχειρηματικές καταστροφές στην ιστορία.
• Πώς η Coca-Cola κατάφερε να εξοργίσει ένα ολόκληρο έθνος με τη New Coke;
• Γιατί το αυτοκίνητο Edsel της Ford έγινε συνώνυμο της εμπορικής κατάρρευσης;
• Πώς ένα «λάθος» διαφημιστικό μήνυμα ή rebranding μπορεί να εξαφανίσει την αξία μιας μάρκας μέσα σε λίγες ώρες;
Στις σελίδες αυτού του βιβλίου, συγκέντρωσα 80 χαρακτηριστικά case studies που αποδεικνύουν ότι συχνά "οι πιο έξυπνοι άνθρωποι στο δωμάτιο παίρνουν τις πιο λανθασμένες αποφάσεις". Συχνά, διαβάζοντας το βιβλίο, κάποιος θα αναρωτηθεί: "Μα καλά, ποιος το σκέφτηκε;".
Γιατί πρέπει να μελετάμε τις αποτυχίες;
Η επιτυχία μπορεί να είναι αποτέλεσμα τύχης, καλού timing ή συγκυριών. Η αποτυχία όμως αφήνει πίσω της πάντα συγκεκριμένα ίχνη. Αν καταλάβουμε γιατί μια καμπάνια απέτυχε, αν εντοπίσουμε την έλλειψη έρευνας αγοράς, την εταιρική αλαζονεία ή την πολιτισμική αστοχία, τότε αποκτούμε ένα πανίσχυρο εφόδιο: την πρόληψη.
Όπως λέω συχνά, "οι έξυπνοι άνθρωποι μαθαίνουν από τα λάθη τους, αλλά οι σοφοί μαθαίνουν από τα λάθη των άλλων". Το "The Hall of Shame" είναι ένας στρατηγικός οδηγός για το τι δεν πρέπει να κάνετε. Είναι το «εμβόλιο» που χρειάζεται κάθε επαγγελματίας του marketing, επιχειρηματίας ή φοιτητής για να προστατεύσει το δικό του brand.
Τι θα βρείτε στο ebook
Το βιβλίο είναι δομημένο έτσι ώστε να είναι σύντομο, περιεκτικό και άκρως διδακτικό. Περιλαμβάνει:
• 80 Case Studies: Από ιστορικά λάθη (νέα προϊόντα, rebrandings, διαφημίσεις, στρατηγικά λάθη κ.λπ.) μέχρι σύγχρονες γκάφες στην ψηφιακή εποχή.
• Ανάλυση Αιτιών: Δεν μένουμε στο «τι» έγινε, αλλά εξηγούμε το «γιατί».
• Συμπεράσματα & Lessons Learned: Πρακτικά μαθήματα που μπορείτε να εφαρμόσετε στη δική σας στρατηγική σήμερα κιόλας.
Το ebook είναι πλέον διαθέσιμο στο Amazon Kindle και σας περιμένει να ανακαλύψετε τη σκοτεινή (αλλά απίστευτα ενδιαφέρουσα) πλευρά του επιχειρείν.
P.S.
Μπορείτε να δείτε εδώ και τα τρία μου ebook
