Δευτερόλεπτα πριν από το εναρκτήριο λάκτισµα του Ημιτελικού του Παγκοσµίου Πρωταθλήµατος το 1970, μεταξύ Βραζιλίας και Περού, ο διάσηµος Pele ζητάει από τον διαιτητή την άδεια για να δέσει τα κορδόνια του.
Ο Βραζιλιάνος αστέρας γονάτισε ευλαβικά (το όλο "event" διήρκησε μόλις 10 δευτερόλεπτα, στην πρώτη έγχρωμη τηλεοπτική μετάδοση), στο κέντρο του γηπέδου, δίνοντας την ευκαιρία σε εκατοµµύρια τηλεθεατές ανά τον κόσμο -χάρη στο κοντινό ζουμ του φωτογράφου (που ήταν και αυτός "μέσα στο κόλπο")- να προσέξουν τα αθλητικά παπούτσια (με το χαρακτηριστικό σήμα) που φορούσε. Τα οποία φυσικά ήταν... Puma.
Ήταν κι αυτό ένα µέρος της µυστικής συµφωνίας που είχε κάνει ο Pele, ο οποίος θα ελάμβανε 120.000 δολάρια (περίπου 750.000 σε σημερινά χρήματα) για να φορέσει τα αθλητικά παπούτσια της γερμανικής εταιρείας (με την προϋπόθεση να... "δέσει τα κορδόνια" στο κέντρο του γηπέδου), µε τον ιδρυτή της Puma, Rudolf Dassler.
Το συγκεκριµένο διαφηµιστικό τρικ, προσέφερε ανεπανάληπτη δηµοσιότητα στην Puma (σ.σ. τη χρονιά εκείνη κατέγραψε πωλήσεις-ρεκόρ) και ήταν µια "δυνατή γροθιά" στη µισητή της, τότε, αντίπαλο, Adidas, της οποίας ιδρυτής ήταν ο αδερφός του, Adolf Dassler. Τα 10 αυτά δευτερόλεπτα είχαν μετατρέψει την Puma σε ένα παγκόσμιο brand, ένα brand που είχε μεταλλαχθεί από αουτσάιντερ σε κύριο παίκτη της αθλητικής βιομηχανίας.
Τα δύο αδέρφια, που σήμερα θεωρούνται οι πρωτεργάτες του αθλητικού μάρκετινγκ, είχαν υπογράψει προσύμφωνο (Pele Pact) σύμφωνα με το οποίο δεσμεύτηκαν να μην κυνηγήσουν ποτέ τον πιο διάσημο (και ακριβό) αθλητή του κόσμου, για να μην εξοντωθούν οικονομικά. Ωστόσο, η Puma αθέτησε τη συμφωνία…
Διαβάστε επίσης: Η ιστορία της Puma{alertInfo}
