Το boutique 1888 Hotel στο Σίδνεϋ της Αυστραλίας είναι ο απόλυτος instagrammable προορισμός.
Το πολυτελές ξενοδοχείο των 90 δωματίων (οι τιμές ξεκινούν από τα 90 ευρώ το βράδυ), που άνοιξε τις πύλες του το 2013 (όντας το πρώτο Instagram hotel παγκοσμίως), έχει σχεδιαστεί για να ενθαρρύνει τους επισκέπτες να βγάζουν φωτογραφίες (user generated content στη γλώσσα του digital μάρκετινγκ) τα έπιπλα, τα δωμάτια και τους λοιπούς χώρους και να τις δημοσιεύουν στο Instagram - έχει προβλεφθεί μάλιστα και ''Instagram walk''.
Οσοι, μάλιστα, βγάλουν τις καλύτερες φωτογραφίες κερδίζουν, μέσω των μηνιαίων διαγωνισμών φωτογραφίας, μια δωρεάν διανυκτέρευση (όσοι δε έχουν 10.000 followers στο Instagram δικαιούνται δωρεάν διανυκτέρευση).
Το ξενοδοχείο, που πήρε το όνομά του (1888) προς τιμήν της χρονιάς που η Kodak έβγαλε την πρώτη της φωτογραφική μηχανή αλλά και επειδή λειτουργούσε από αυτή τη χρονιά ως αποθήκη μαλλιού, προσφέρει μοναδική θέα από κάθε δωμάτιο (που έχει διαφορετικό στυλ), δωρεάν Wi-Fi, έντονα και μοντέρνα χρώματα και ένα «ζεστό» εστιατόριο - κάθε δωμάτιο διαθέτει iPad που μπορεί να χρησιμοποιήσει ο επισκέπτης.
Στο δε χώρο υποδοχής, όπου οι ένοικοι θα βρουν οδηγίες για τα καλύτερα σημεία της πόλης που αξίζει να βγάλουν φωτογραφία, κρέμεται μια γιγάντια ψηφιακή κορνίζα με μια περιστρεφόμενη ψηφιακή τοιχογραφία των φωτογραφιών του Instagram και ένα χώρο για να βγάζει ο επισκέπτης selfie (selfie spaces - μόνη προϋπόθεση είναι να χρησιμοποιηθεί το hastag #1888), την ώρα που κάνει check in - οι καλύτερες εμφανίζονται στους τοίχους του ξενοδοχείου.